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    巴黎歐萊雅 Pro 打造“零時差消費”新場景,構筑“全球首發新品體驗空間”

    時間:2020-12-8 21:33:11 作者: 佚名 點擊: 加入收藏

      2020 年 12 月 8 日,歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬(品牌簡稱:巴黎歐萊雅 Pro)于品牌全球首家旗艦沙龍隆重舉行 2020 巴黎歐萊雅 Pro 全球潮流盛典暨天貓超級品牌日主題店啟動儀式,并重磅發布全球首個兼具直卷造型與護發功能的蒸汽水光護發黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發棒”。歐萊雅中國副總裁兼專業美發產品事業部總經理林厚志、天貓品牌營銷中心超級品牌運營負責人龔箭、天貓國際商品中心運營總經理關秀紅、天貓超級品牌日運營負責人維青、巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍技術主理人兼 Godhands 品牌創始人潘于蘭等嘉賓親臨盛典。

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      此次天貓超級品牌日主題店選址于巴黎歐萊雅 Pro 于 2020 年 9 月在上海 K11 藝術購物中心揭幕的全球首家旗艦沙龍,將成為 “水光蒸發棒” 的首個線下體驗渠道。巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際強強聯手同步發售 “水光蒸發棒”,也標志著旗艦沙龍將成為歐萊雅中國及國內專業美發市場首個跨境電商線下體驗空間,未來將以構筑 “全球首發新品體驗空間” 為愿景,實現更多全球首發新品的線上線下同步上新,為樂于嘗新的中國消費者解鎖消費新場景。

      洞悉美護發市場進階需求,科技賦能研發開拓行業創新品類

      第一財經商業數據中心與天貓國際聯合發布的《2020 高端美護發行業消費洞察報告》顯示,潛力巨大的中國美護發消費市場正呈現高端化趨勢并邁入 “多步驟細分” 時代,“洗發水+護發素” 的基礎組合已無法滿足消費者日益升級的需求,他們追求更進階的品類選擇和全鏈路的深度護理,因此對美護發產品及造型工具的推陳出新也提出了更高要求。巴黎歐萊雅 Pro 在調研中也發現,美發儀器的使用人群中,超過 90% 均為受損發及燙染發人群。他們渴望 “美容護膚級” 的發質呵護,而傳統發膜、精油、精華等產品,以及功能單一、有傷發風險的美發造型儀器已無法滿足其更為復雜、多元的需求。

      基于對消費者的深度洞察,巴黎歐萊雅 Pro 潛心專研尖端科技,推出全球首個兼具直卷造型與護發功能的蒸汽水光護發黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發棒”,開拓了中國美發儀器市場的全新品類。運用納米級蒸汽分子滲透發芯,“水光蒸發棒” 每分鐘可持續補水 0.8g,3 種溫度模式針對不同發質提供個性選擇,蒸汽膜與 2mm 精密齒梳均勻包裹發絲,隔絕面板與發絲的直接接觸,以呵護毛鱗片、鎖水防靜電。實驗顯示,相較于普通直板夾,“水光蒸發棒” 的蒸汽傳熱速度提升了 2 倍,可為消費者減少 50% 的塑形時間,并實現 2 倍秀發柔順度和 48 小時持久抗毛躁的功效。

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      “水光蒸發棒” 一經推出便火爆海外時尚潮流圈,成為國際頂尖造型師與 INS 達人愛不釋手的造型 “神器”,引發社交媒體平臺熱議,并一舉取得英國與法國亞馬遜美發儀器品類排名第一的銷售佳績,榮登亞馬遜美護搜索排行第三位,收獲銷量與聲量雙贏?!八庹舭l棒” 的誕生拓展了巴黎歐萊雅 Pro 面向消費者的產品組合,令沙龍級的美護發體驗突破了線下門店的場景局限,為專業美發造型儀器的家用消費場景打開全新可能。

      攜手天貓國際打造 “零時差消費” 新場景,加速進博 “展品” 變 “商品”,構筑 “全球首發新品體驗空間” 此番正式登陸中國市場,“水光蒸發棒” 將率先入駐巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍,成為繼 AR 虛擬染發試色應用 Style My Hair、巴黎卡詩旗下專業美發界首款 “頭皮發質多功能智能檢測應用” 兩大 “爆款” 美妝科技后的又一 “鎮店之寶”,為消費者帶來全球前沿的潮流沙龍體驗?!八庹舭l棒” 更將于天貓國際跨境電商平臺同步發售,消費者不僅能于線下 “零時差” 體驗風靡海外的美護發黑科技結合專業發型師的造型服務,更能一鍵下單即享全球好物,將沙龍級美護發體驗帶回家中。

      作為全球首家專業美發品牌自營旗艦沙龍,巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍自開業以來深受市場好評,以 “前展后店” 的創新格局、業內首創的美妝科技、線上線下融合的智能零售、以及與知名美發沙龍品牌 Godhands 沙龍的技術合作和體驗共創,致力打造專業美發沙龍市場的 “創新孵化站”。此次巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際達成戰略合作,以跨境電商強勢加持 O+O 新零售,未來將在引入 “水光蒸發棒” 的成功基礎上,將更多全球首發新品第一時間呈現給中國消費者,同時加速全球首店的產品、科技、服務與體驗升級,實現人、貨、場的深度融合,立志構筑 “全球首發新品體驗空間”。

      在 2020 年 11 月舉辦的第三屆中國國際進口博覽會上,“水光蒸發棒” 也首度亮相歐萊雅集團展臺并收獲熱烈反饋。依托進博會溢出效應,歐萊雅集團通過跨境電商創新模式加速了進博 “展品” 變 “商品” 的步伐,令全球新品源源不斷涌入中國市場成為可能。

      歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示:“歐萊雅中國和國內專業美發市場首個跨境電商線下體驗空間在上海率先落地,我們期待以此為起點,在未來助推這一創新商業模式在全國乃至全世界推廣。今年,在第 33 屆上海市市長國際企業家咨詢會議上,歐萊雅就推動上海產業結構升級建言獻策,提出了名為 ‘美好消費’ 的戰略方針與 ‘五愛(5I)’ 模型。通過全球首家旗艦沙龍的不懈創新,我們希望支持上海進一步落實 ‘5I’ 模型中的 ‘愛快捷’(Instant),提升全球領先產品、科技與服務觸及消費者的速度,持續放大首發經濟效應,為上海加速構建 ‘五型經濟’ 中的創新型經濟與服務型經濟注入動能,助推上海成為全球美好消費之都?!?/p>

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      聯手 “天貓超級品牌日” 人氣營銷 IP,開啟多元化、沉浸式互動體驗

      除了在商業模式上的大膽突破,巴黎歐萊雅 Pro 更與行業極具影響力的品牌營銷超級 IP“天貓超級品牌日” 聯手推出全球潮流盛典、“水光蒸炸毛換頭” 快閃店、“天貓超級品牌日” 主題店等多元化消費場景和沉浸式互動體驗。借助 “天貓超級品牌日” 作為品牌營銷主陣地的 C 端輻射力與商業影響力,巴黎歐萊雅 Pro 不僅將為 “水光蒸發棒” 的產品上市造勢,更將帶領消費者全方位領略巴黎歐萊雅 Pro 的品牌創新力與耳目一新的消費體驗。

      在 12 月 8 日舉行的 2020 年巴黎歐萊雅 Pro 全球潮流盛典上,一場星光璀璨的 “百變水光造型秀” 揭開神秘面紗。8 位專業發型師傾力助陣,現場演繹 “水光蒸發棒” 如何以實力 “水光蒸” 爆改炸毛。巴黎歐萊雅 Pro 首席色彩官、Godhands 上帝之手品牌創始人潘于蘭還于現場發布 2021 潮流色彩與發型,以專業視角解讀時下最熱美發趨勢。

      12 月 8 日至 20 日,巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸炸毛換頭” 快閃店將限時登陸潮流地標上海 K11 藝術購物中心 B2 層??扉W店設計靈感源自法式建筑摩登風格,設有 “不炸毛秘籍區”、“先鋒炸毛換頭區”、“水光炸場區” 三大空間,引領消費者踏上 “蒸汽護發” 探索之旅,營造多維度、沉浸式、“腦洞大開” 的精彩互動體驗。除了親身試用 “水光蒸發棒”、探秘產品黑科技外,消費者還能與坐鎮現場的頂尖發型師深入溝通 “炸毛” 困擾,享受定制化的 “水光蒸” 護發造型體驗與發質檢測服務。更有 “擊打人生炸毛困擾” 趣味游戲區、多維水光鏡屋 “蒸汽大片” 拍攝區等待消費者逐一打卡探索。

      巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍 “天貓超級品牌日” 主題店則將持續至 2021 年 2 月,在延續 “水光蒸發棒” 新品熱度、打造 “線上種草+線下體驗” 完整閉環的同時,360°全景式展示巴黎歐萊雅 Pro 在產品矩陣、科技創新、數字轉型、服務升級、發型師共創等各個維度的先鋒力量。消費者可深入探索旗艦沙龍標志性的全開放式 Color Bar、AR 虛擬染發試色應用區、頭等艙級染發包間、智能零售貨架 4 大體驗專區,感受創新數字化體驗為沙龍空間注入的革新力量,享受集染、燙、洗護、造型于一體的一站式專業美發服務。


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