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    前10月噴霧型美妝產品賣了47.6億!

    時間:2020-12-7 21:37:02 作者: 日化最前線 點擊: 加入收藏

      噴霧型美妝產品線上銷售概況

      1.阿里平臺噴霧型美妝產品總體銷售狀況及細分品類分布

      2020年1-10月阿里平臺噴霧型美妝產品總體銷售額達47.6億元,銷量超過5633萬件+。

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      護膚品類具有強周期性,用戶對美妝產品的需求呈現稍微前置的購買心智,由于噴霧型美妝產品最主要的細分品類是防曬品類,因此其銷量從3月開始攀升,在5-6月進入銷售旺季。

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      2.2020年噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元

      2020年1-10月噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元,銷售量超過2581萬件,其銷售趨勢與季節因素強相關,并具有一定前置性,3月氣溫轉暖防曬噴霧銷售開始提升,并在5-6月份達到峰值。

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      3.2020年噴霧型化妝水/爽膚水產品銷售額超過14億

      2020年1-10月噴霧型化妝水/爽膚水銷售額超過14億元,銷售量超過1558萬件,銷售相對平穩,5、6月依然是銷售峰值。

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      4.2020年線上噴霧型美妝產品熱銷產品關鍵詞

      補水、保濕、防曬、隔離、防紫外線是熱銷美妝噴霧產品的關鍵功效熱詞。

      噴霧型美妝產品線上銷售TOP品牌

      1.2020年阿里平臺噴霧型美妝產品TOP10品牌

      噴霧型美妝產品Top10品牌集中度為37.6%,目前依然是國際品牌占主導,其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜麗絲、ANESSA/安熱沙等均以防曬噴霧產品為主。

      ▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為噴霧型美妝產品整體

      國貨品牌中高姿主打防曬噴霧,薇諾娜主打化妝水產品,形象美則是通過淘客推出大額優惠券的低價形式獲取銷量。

      2.主要細分品類TOP10均以國際品牌為主

      2020年阿里平臺防曬噴霧TOP10品牌分布:TOP10品牌集中度為67.9%,其中國產品牌4個,占比23.2%。

      ▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為防曬噴霧整體

      2020年阿里平臺化妝水/爽膚水噴霧TOP10品牌分布:TOP10品牌集中度為51.8%,其中僅3個國產品牌,占比14.2%。

      ▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為化妝水/爽膚水噴霧整體

      3.線上熱銷品牌:RE:CIPE/玥之秘

      2020年阿里平臺RE:CIPE/ 玥之秘噴霧型產品銷售額超過4.34億元,市場份額約為9.1%,銷量超553萬+件。

      噴霧類產品的主要細分品類為防曬噴霧及化妝水,其中RECIPE水晶防曬噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻了超過99.6%的銷售。

      4.線上熱銷品牌:COGI/高姿

      2020年阿里平臺COGI/高姿噴霧產品銷售額超過2.73億元,市場份額約為5.7%,銷量超276萬+件。

      熱銷噴霧產品為高姿多效倍護美白防曬噴霧(小黃帽)(含不同規格不同組合),超過99.9%的銷量貢獻。

      另外值得關注的是其新推出的新款噴霧產品素顏隔離噴霧,將素顏霜、隔離及化妝水的功能集合一體,更為便利。

      5.線上熱銷品牌:Avene/雅漾

      2020年阿里平臺Avene/雅漾銷售額就超過2.53億元,市場份額約為5.3%,銷量超200萬件。

      噴霧型產品主要包含化妝水/爽膚水及防曬噴霧兩類,其中超過98.9%的銷量由明星爆品雅漾舒護活泉水噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻。

      6.線上熱銷品牌:Winona/薇諾娜

      2020年阿里平臺Winona/薇諾娜噴霧產品銷售額將近1.03億元,市場份額約為2.2%,銷量超115萬件+。

      熱銷細分品類主要為化妝水/爽膚水,其中舒敏保濕噴霧、青刺果修護保濕噴霧、馬齒莧舒緩保濕噴霧是熱銷產品。

      另外,其凍干粉噴霧將精華與噴霧相結合,是一種新的嘗試。

      7.線上熱銷品牌:PRAMY/柏瑞美

      PRAMY/柏瑞美噴霧產品主要為定妝噴霧,銷售額超過1.49億元,市場份額約為3.1%,銷量超267萬件+。

      熱銷產品為后臺保濕定妝噴霧,另外還推出了防藍光定妝噴霧。

      噴霧型美妝產品線上銷售TOP商品

      1.1-10月阿里平臺噴霧型美妝產品TOP商品

      2.防曬與養膚相結合,防曬同時護膚

      3.集素顏霜、隔離、化妝水為一體的隔離噴霧

      4.更高階更便利的精華噴霧受消費者歡迎

      精華噴霧使用更為便利,可隨身攜帶/隨時隨地使用。

      噴霧型美妝產品趨勢洞察

      受疫情的影響,消費者對抗菌及口罩肌護理的需求增加,越來越多相關概念的美妝噴霧產品推出;電子產品使用愈加頻繁,防藍光功效也越來越受消費者關注;多效合一的產品頻出,滿足消費者對便利的需求;隨著消費者對健康的關注,更多的天然溫和成分應用在噴霧美妝產品上,以突顯產品的健康安全性;越來越多針對細分人群的噴霧美妝產品上新。


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