噴霧型美妝產品線上銷售概況

　　1.阿里平臺噴霧型美妝產品總體銷售狀況及細分品類分布

　　2020年1-10月阿里平臺噴霧型美妝產品總體銷售額達47.6億元，銷量超過5633萬件+。

　　護膚品類具有強周期性，用戶對美妝產品的需求呈現稍微前置的購買心智，由于噴霧型美妝產品最主要的細分品類是防曬品類，因此其銷量從3月開始攀升，在5-6月進入銷售旺季。

　　2.2020年噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元

　　2020年1-10月噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元，銷售量超過2581萬件，其銷售趨勢與季節因素強相關，并具有一定前置性，3月氣溫轉暖防曬噴霧銷售開始提升，并在5-6月份達到峰值。

　　3.2020年噴霧型化妝水/爽膚水產品銷售額超過14億

　　2020年1-10月噴霧型化妝水/爽膚水銷售額超過14億元，銷售量超過1558萬件，銷售相對平穩，5、6月依然是銷售峰值。

　　4.2020年線上噴霧型美妝產品熱銷產品關鍵詞

　　補水、保濕、防曬、隔離、防紫外線是熱銷美妝噴霧產品的關鍵功效熱詞。

　　噴霧型美妝產品線上銷售TOP品牌

　　1.2020年阿里平臺噴霧型美妝產品TOP10品牌

　　噴霧型美妝產品Top10品牌集中度為37.6%，目前依然是國際品牌占主導，其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜麗絲、ANESSA/安熱沙等均以防曬噴霧產品為主。

　　▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為噴霧型美妝產品整體

　　國貨品牌中高姿主打防曬噴霧，薇諾娜主打化妝水產品，形象美則是通過淘客推出大額優惠券的低價形式獲取銷量。

　　2.主要細分品類TOP10均以國際品牌為主

　　2020年阿里平臺防曬噴霧TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度為67.9%，其中國產品牌4個，占比23.2%。

　　▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為防曬噴霧整體

　　2020年阿里平臺化妝水/爽膚水噴霧TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度為51.8%，其中僅3個國產品牌，占比14.2%。

　　▍1、文字標紅為國產品牌;2、銷售額占比分母為化妝水/爽膚水噴霧整體

　　3.線上熱銷品牌：RE:CIPE/玥之秘

　　2020年阿里平臺RE:CIPE/ 玥之秘噴霧型產品銷售額超過4.34億元，市場份額約為9.1%，銷量超553萬+件。

　　噴霧類產品的主要細分品類為防曬噴霧及化妝水，其中RECIPE水晶防曬噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻了超過99.6%的銷售。

　　4.線上熱銷品牌：COGI/高姿

　　2020年阿里平臺COGI/高姿噴霧產品銷售額超過2.73億元，市場份額約為5.7%，銷量超276萬+件。

　　熱銷噴霧產品為高姿多效倍護美白防曬噴霧(小黃帽)(含不同規格不同組合)，超過99.9%的銷量貢獻。

　　另外值得關注的是其新推出的新款噴霧產品素顏隔離噴霧，將素顏霜、隔離及化妝水的功能集合一體，更為便利。

　　5.線上熱銷品牌：Avene/雅漾

　　2020年阿里平臺Avene/雅漾銷售額就超過2.53億元，市場份額約為5.3%，銷量超200萬件。

　　噴霧型產品主要包含化妝水/爽膚水及防曬噴霧兩類，其中超過98.9%的銷量由明星爆品雅漾舒護活泉水噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻。

　　6.線上熱銷品牌：Winona/薇諾娜

　　2020年阿里平臺Winona/薇諾娜噴霧產品銷售額將近1.03億元，市場份額約為2.2%，銷量超115萬件+。

　　熱銷細分品類主要為化妝水/爽膚水，其中舒敏保濕噴霧、青刺果修護保濕噴霧、馬齒莧舒緩保濕噴霧是熱銷產品。

　　另外，其凍干粉噴霧將精華與噴霧相結合，是一種新的嘗試。

　　7.線上熱銷品牌：PRAMY/柏瑞美

　　PRAMY/柏瑞美噴霧產品主要為定妝噴霧，銷售額超過1.49億元，市場份額約為3.1%，銷量超267萬件+。

　　熱銷產品為后臺保濕定妝噴霧，另外還推出了防藍光定妝噴霧。

　　噴霧型美妝產品線上銷售TOP商品

　　1.1-10月阿里平臺噴霧型美妝產品TOP商品

　　2.防曬與養膚相結合，防曬同時護膚

　　3.集素顏霜、隔離、化妝水為一體的隔離噴霧

　　4.更高階更便利的精華噴霧受消費者歡迎

　　精華噴霧使用更為便利，可隨身攜帶/隨時隨地使用。

　　噴霧型美妝產品趨勢洞察

　　受疫情的影響，消費者對抗菌及口罩肌護理的需求增加，越來越多相關概念的美妝噴霧產品推出;電子產品使用愈加頻繁，防藍光功效也越來越受消費者關注;多效合一的產品頻出，滿足消費者對便利的需求;隨著消費者對健康的關注，更多的天然溫和成分應用在噴霧美妝產品上，以突顯產品的健康安全性;越來越多針對細分人群的噴霧美妝產品上新。